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      主辦:中共廣州市委宣傳部

      新聞動(dòng)態(tài) 媒體評(píng)論

      擦亮“直播電商之都”這張名片

      www.zkwxdz.com2024-11-15 15:42:28來源: 廣州日?qǐng)?bào)

      廣州日?qǐng)?bào)評(píng)論員 張冬梅

      領(lǐng)跑!一張“廣州名片”,持續(xù)散發(fā)魅力。

      11月13日,記者從“廣聚創(chuàng)新數(shù)領(lǐng)未來”廣州直播電商合規(guī)發(fā)展成果展示活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)了解到,目前,廣州網(wǎng)店鋪數(shù)、直播場(chǎng)次、主播數(shù)量領(lǐng)跑全國?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布全省首個(gè)直播電商領(lǐng)域合規(guī)政策文件——《廣州市直播電商規(guī)范經(jīng)營指引清單》(簡稱《指引清單》)。(11月14日《廣州日?qǐng)?bào)》)

      近年來,以直播電商為代表的新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,搭建起連通數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的橋梁,在促進(jìn)消費(fèi)、增加就業(yè)、加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮著重要作用,成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新引擎。在這條新賽道上,廣州當(dāng)數(shù)佼佼者,“直播電商之都”已是閃亮的城市名片。

      細(xì)看越拉越長的“成績單”,人氣在匯聚、活力在噴涌、動(dòng)能在積蓄。從主體看,目前,全市有超過23000多家直播電商相關(guān)企業(yè),活躍帶貨直播人數(shù)約4萬,每天直播超過10萬場(chǎng)。從品類看,僅在抖音平臺(tái),每日直播帶貨品類就超過100萬種,在12項(xiàng)高銷量商品分類中,廣州有9項(xiàng)排名全國第一。從效益看,“每年增速基本上保持在20%~30%”“預(yù)估今年業(yè)務(wù)增長可達(dá)200%”,來自電商企業(yè)的“蓋戳”,無疑是對(duì)廣州電商體量的最好認(rèn)證。

      廣州,何以領(lǐng)跑?

      千年商都,稟賦突出。發(fā)展直播電商,“人”“貨”“場(chǎng)”是核心要素。在廣州,有高度發(fā)達(dá)的商貿(mào)體系、物流產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字直播產(chǎn)業(yè),有豐厚的人才儲(chǔ)備、獨(dú)具特色的專業(yè)市場(chǎng)、多元化的消費(fèi)場(chǎng)景,這些提供了“前播后產(chǎn)”的便利條件,為直播電商發(fā)展提供了有利基礎(chǔ)。

      政策暖風(fēng)頻吹,厚植營商沃土。從出臺(tái)全國首個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)政策,到實(shí)施直播電商“個(gè)十百千萬”工程,再到推出“助力小微企業(yè)、個(gè)體工商戶數(shù)字化轉(zhuǎn)型‘星火計(jì)劃’”,廣州持續(xù)發(fā)力培育直播電商業(yè)態(tài)。

      但也要看到,直播電商還面臨“成長的煩惱”“發(fā)展的困惑”。國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局披露的數(shù)據(jù)顯示,直播帶貨投訴量5年間增幅達(dá)47倍,“三無”產(chǎn)品、貨不對(duì)板、售后維權(quán)困難等問題集中。除了應(yīng)對(duì)這些共性問題,立于開放前沿、鏈接全球資源的廣州,在跨境電商、涉外貿(mào)易、合規(guī)發(fā)展等方面還面臨諸多考驗(yàn)。

      拿合規(guī)發(fā)展來說,“希望政府能夠在人才培養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)條件、產(chǎn)品質(zhì)量把控等方面給予更多的指引”,不少電商企業(yè)對(duì)此問題普遍關(guān)心、反映突出?!吨敢鍐巍返陌l(fā)布,為各類主體開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)送上了“說明書”,無疑是對(duì)企業(yè)所急、市場(chǎng)所需的精準(zhǔn)、有力回應(yīng)。不妨以此為契機(jī),從完善體制機(jī)制入手,在人才、產(chǎn)品、技術(shù)、監(jiān)管等方方面面,進(jìn)一步疏通發(fā)展鏈條上的“梗阻”,讓“操作指南”更細(xì)致、營商服務(wù)更貼心,助力直播電商加速奔跑、出圈出海。

      對(duì)廣州而言,持續(xù)領(lǐng)跑的密碼、擦亮城市名片的秘訣,就藏在《指引清單》這樣的一個(gè)個(gè)發(fā)展細(xì)節(jié)里。未來,面對(duì)發(fā)展新情況、新問題,期待更多“含心量”滿滿、“含金量”十足的措施涌現(xiàn),推動(dòng)“直播電商之都”乘風(fēng)破浪,賦能國際消費(fèi)中心城市建設(shè)!

      (編輯: 吳嘉祺)

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